Les publicités sur Facebook

Avr 20
Avr 20

Facebook est le plus grand réseau social au monde, comptant environ 1,18 milliards d’utilisateurs. Son modèle économique repose entièrement sur l’intégration de publicités au sein de sa plateforme.

En 2018, une annonce majeure est venue profondément changer la manière dont les entreprises utilisent l’outil :

Pour faire simple, les publications des profils (amis, famille, connaissances, etc.) sont devenues davantage visibles dans le fil d’actualités, au détriment de celles des Pages (entreprises et médias), ce qui n’était pas le cas précédemment.

Même si vous continuez à publier du contenu non-sponsorisé, celui-ci sera seulement vu par les personnes qui suivent votre Page. Pour accroitre la visibilité de votre entreprise auprès de votre audience, vous devez désormais vous lancer dans la création de publicités Facebook.

Voici les 9 formats de publicités disponibles sur Facebook :

Les publicités photos :

Ce sont des annonces qui apparaissent sur le fil d’actualités ou en story (courte collection de photos ou de vidéo). Vous pouvez créer un contenu spécialement pour votre annonce ou choisir une publication déjà existante et la “booster” en la sponsorisant.

Publicité photo Facebook

Les publicités vidéos : 

Les publicités vidéos peuvent se trouver dans le fil d’actualités, dans les stories Facebook ou en publicité in-stream dans une vidéo classique, c’est-à-dire insérée dans la vidéo.

Publicité vidéo Facebook

Les publicités carrousel :

Ces annonces permettent de présenter différents produits/services ou de raconter une histoire à partir d’un enchainement de contenu. Elles apparaissent dans le fil d’actualités et l’utilisateur peut faire glisser jusqu’à 10 photos ou vidéos pour découvrir la suite de votre contenu.

Publicité carrousel Facebook

Les publicités diaporama :

Ces annonces vous permettent de créer une vidéo courte depuis la plateforme Facebook à partir d’images de votre choix. Elles apparaissent sur le fil d’actualité des utilisateurs.

Publicité diaporama Facebook

Les publicités de collection :

Ces annonces sont disponibles uniquement sur mobile. Elles permettent de présenter vos produits et offrent surtout la possibilité de procéder à leurs achat de façon fluide et immersive directement sur la plateforme. Elles se composent d’une photo ou vidéo principale et de 4 images complémentaires. En cliquant sur l’un des contenus, les utilisateurs sont redirigés vers le site internet sans toutefois quitter la plateforme Facebook.

Publicité de collection Facebook

Les publicités Stories :

Le format Story est très apprécié par les utilisateurs avec plus d’1 milliard de publication stories partagées par jour. Facebook a donc lancé une offre publicitaire s’insérant de manière native pour profiter de cette engouement.

Le format publicitaire story est immersif et en plein écran (format vertical) et apparait de manière native entre les Stories organique de vos amis/groupes suivis. Pouvant faire jusqu’à 15 secondes, c’est un format idéal si vous désirez faire passer un message percutant auprès de votre audience cible.

Publicité Story et filtre réalité augmentée Facebook

Les publicités jouables :

Ce format d’annonce vous permet d’intégrer des mini-jeux directement dans les flux d’actualités de vos audience. Une manière différente de communiquer avec elle tout en maximisant son engagement !

Publicité jouable Facebook

Après ce tour d’horizon des différents formats publicitaires proposés par Facebook, vous êtes équipés pour lancer vos premières campagnes !

Si vous souhaitez intégrer la vidéo dans vos différentes campagnes publicitaires, vous pouvez vous référer à notre article sur la création d’une vidéo publicitaire et nous contacter directement à contact@kazamprod.com.


Sources :