Format publicitaire ingénieux et adapté au mode de vie actuel des consommateurs, la bumper ad ne cesse de faire parler d’elle. Spécialement pensée pour l’utilisation mobile, on vous explique l’avantage de ce format court et percutant.
Le principe de la Bumper Ad
Les bumper ads sont des vidéos publicitaires « non-skippable » d’une durée de 6 secondes. Destinées à l’utilisateur final, elles sont imaginées comme une piqûre de rappel ou un teaser qui vient compléter une campagne publicitaire plus globale.
Pourquoi miser sur les Bumper Ads ?
Imaginée pour les nouveaux consommateurs (18-49 ans), son format surprenant pousse les marques à réinventer leur technique de storytelling. Dans un contexte où l’attention du consommateur est de plus en plus difficile à capter, la bumper ad permet d’être concis et de véhiculer un message impactant qui fait ses preuves. En effet, selon un rapport de Google, “sur 4 annonces diffusées aux États-Unis, elles montrent que les vues payantes TrueView* suivies de Bumpers génèrent un souvenir publicitaire bien supérieur à celui des annonces TrueView seules”.
Erreur à éviter : se rendre compte qu’on a besoin d’un teaser après le tournage. La bumper ad est un format bien spécifique où l’histoire racontée doit être réfléchie et pensée pour durer 6 secondes.
*Format TrueView : Le format TrueView de YouTube est un mode de commercialisation d’espace publicitaire vidéo par lequel l’annonceur n’est facturé que si l’internaute visualise la vidéo en pre-view (pre-roll video) pendant 30 secondes ou s’il a activé volontairement la vidéo par un clic.
Quelques conseils pour bien réussir sa Bumper Ad
- Miser sur la simplicité
Qui dit vidéo courte, dit message clair. En effet, plus votre vidéo sera épurée, mieux elle sera comprise par votre audience. Si vous misez sur une vidéo avec des personnages en action, pensez à la voix-off qui apporte beaucoup d’informations en peu de temps. Si au contraire vous prenez le parti de montrer uniquement du texte, choisissez bien votre typographie, vos symboles ainsi que vos effets sonores.
En bref, 6 secondes, c’est un message unique, pas plus.
- Le produit doit être au coeur de votre vidéo
Avec seulement 6 secondes pour convaincre, votre consommateur doit comprendre immédiatement de quoi il s’agit et surtout de quel produit/ service on parle. Ainsi, veillez à bien montrer votre produit et/ou votre offre. Votre argument de vente doit être évoqué de manière simple, concise et ludique.
- Compléter avec des vidéos plus longues
La bumper ad est vue comme un levier complémentaire. En effet, elle vient appuyer une campagne publicitaire plus longue. Leur polyvalence permet de les utiliser sur plusieurs temps forts de votre campagne.
- Avant, pour teaser et créer de la curiosité chez le consommateur.
- Pendant, pour couvrir une audience plus large et faire rayonner votre campagne.
- Après, pour créer une rappel et pousser votre consommateur à l’achat.
Vous l’aurez compris, les bumper ads offrent un moyen unique de toucher une large audience lors d’une campagne publicitaire sur Youtube. 6 secondes, c’est le temps qu’il vous faudra pour teaser, convaincre et créer un call to action sur votre prochaine campagne.
Si vous souhaitez être accompagné sur votre production vidéo, contactez-nous à contact@kazamprod.com