Appréhender son budget pour sa vidéo d’entreprise

Mai 21
Mai 21

Pour une entreprise aujourd’hui, il est impossible de ne pas passer par la case “vidéo” pour développer sa présence en ligne. Celle-ci permet à la marque de se faire connaître, d’établir sa présence sur les différents réseaux, de fidéliser sa clientèle, de convaincre ou encore de présenter son expertise, ses produits ou ses services.

La vidéo d’entreprise peut répondre à différents objectifs. Cependant, en fonction de ce que vous voulez montrer et du type de vidéo que vous voulez, le budget de cette dernière peut varier.

Définir ses besoins :

Avant de vous lancer dans la recherche d’une agence (ou pas d’ailleurs) pour réaliser votre vidéo, vous devez avant tout répondre à un certain nombre de questions : objectif recherché, cible à toucher, diffusion, type de contenu, durée, budget, etc.

Nous avons écrit un article sur le sujet du brief créatif, un exercice clé dans la définition de votre projet vidéo ! N’hésitez pas à le parcourir afin de pouvoir vous poser les bonnes questions !

Une fois vos besoins définis, se pose la question du budget qui doit être aligné avec vos objectifs. Par exemple, vous n’allez pas forcément faire le même effort budgétaire pour un contenu à destination interne vs. un contenu que vous souhaitez diffuser auprès de vos clients.

Décomposition du budget d’un contenu vidéo :

Avant tout, il faut savoir que pour créer un contenu  vidéo, il y a plusieurs étapes : 

  • Le travail créatif : (planning stratégique / concept créatif / benchmark concurrentiel / Direction artistique). À partir du brief créatif et des éléments de marque, proposer un concept créatif qui colle avec le besoin. 
  • La pré-production : écrire un scénario et/ou faire un storyboard, choisir les plans, la durée, les lieux, les décors, les comédiens et leurs droits, l’équipe technique, le matériel, etc.
  • La production (ou tournage) : Action ! Tout est prêt pour le (ou les) jours J afin d’effectuer la captation et donner vie au concept. 
  • La post-production : Montage, mixage son, étalonnage, VFX, voix-off, musique, mise au format, etc.

Pour en savoir plus sur les étapes de la création d’une vidéo, lisez notre article sur le sujet. 

Découvrons ensemble quelques exemples de budgets estimatifs en fonction d’une typologie de vidéos.

– de 5 000€ :

  • Le travail créatif : Léger – Simple préparation de la direction artistique en amont du tournage pour coller au plus près de l’identité de marque du client.
  • La pré-production : Léger – Il inclut généralement un repérage afin de savoir où l’on va tourner, un échange avec la personne interviewée pour bien structurer le contenu et les questions. Et enfin la sélection de l’équipe technique qui se rendra sur place le jour du tournage.
  • La production (ou tournage) : Léger –  Une vidéo comme celle-ci ne nécessite que 2 ou 3 personnes présentes pour le cadrage, le son et l’interview pour une demi-journée.
  • La post-production : Léger – Un monteur pour agencer le contenu et un motion designer pour l’agrémenter de transitions en accord avec la marque, un mixeur pour le son et enfin un travail d’étalonnage sur l’image.

– de 15 000€ :

  • Le travail créatif : Moyen – L’écriture d’un script pour les interviews et les différents plans à tourner ainsi que le travail de direction artistique pour coller à l’image de la marque.
  • La pré-production : Moyen – Un repérage dans les locaux de la marque, une préparation avec les intervenants de la vidéo en amont du tournage, un découpage de ce qui sera montré à l’image, sélection de plans extérieurs, sélection du matériel technique.
  • Le tournage : Moyen – Plusieurs techniciens (image, son, interviewer) pour une journée entière de tournage minimum.
  • La post-production : Moyen – 2 à 3 jours de montages, mixage son, sélection musicale, étalonnage, mise au format pour les différentes plateformes, sélection d’images externes.

+ de 50 000€ :

  • Le travail créatif : Important – Un concept créatif adossé à un script léché et des images d’archives. 
  • La pré-production : Important – Castings, repérages des lieux, décors ou encore matériel à préparer pour le jour du tournage.
  • La production : Important – Plusieurs lieux donc plusieurs jours de tournage, logistique conséquente avec plusieurs personnes derrière l’image. Une équipe technique (image) et une équipe projet (gestion organisationnelle) doit être mise en place pour mener à bien la production. 
  • La post-production : Important – Plusieurs jours de montage pour un film de plus de 1 minute. En conséquence, mixage son, étalonnage, sélection musicale et enregistrements voix off ont été nécessaires pour cette vidéo.

On espère avoir pu vous éclairer sur la manière dont un contenu est budgétisé ! L’idée n’est pas tant de vous donner le prix exact de n’importe quel contenu, (celui-ci varie énormément en fonction de vos objectifs), mais plutôt de vous aider à y voir plus clair dans la manière dont les coûts sont décomposés sur une production vidéo. 

Si vous avez des questions sur un projet de contenu, n’hésitez pas à nous contacter !